Danette à l’origine « du plus grand secret de l’histoire du cyclisme »

Pour sa première année sur le Tour de France, Danette lance une campagne construite autour de l’expression « la danseuse ».

Activation. Pour sa première année de partenariat avec le Tour de France, Danette perce déjà un grand mystère : celui de la danseuse. A travers une campagne de communication où apparaissent Paul Seixas, Laurent Jalabert, Marion Rousse, Pauline Ferrand Prevot ou encore Stéphane Bern, la marque du groupe Danone joue sur un clin d’œil au vocabulaire cycliste.

Selon elle, les coureurs ne se lèveraient pas sur les pédales pour aller plus vite, mais pour aller chercher une Danette, faisant écho à la signature « Tout le monde se lève pour Danette ». Cette prise de parole a été imaginée en collaboration avec les agences Clutch, Zmirov Communication et WPP.