Decathlon transforme son anniversaire en chasse au trésor nationale

Pour son anniversaire, l’enseigne a misé sur une activation nationale mêlant pratique sportive, digital, événementiel et dispositif média géolocalisé.

Marque. En août 2026, pour ses 50 ans, Decathlon a organisé une chasse au trésor reposant sur des QR codes cachés dans des lieux accessibles via une pratique sportive. Près de 110 000 personnes ont consulté la carte interactive dédiée, avec une durée moyenne de session de 15 minutes. L’opération créative a été imaginée par BETC en collaboration avec Havas Play qui a accompagné la conception et la production du dispositif précise un communiqué. Havas Media a piloté le plan média, combinant vidéo en ligne, réseaux sociaux et affichage digital géolocalisé.