Distance dénonce la dérive des « Strava Jockeys » dans une campagne astucieuse
Avec sa campagne « Shadow Runners », Distance met en lumière un marché invisible du running connecté, où la performance devient un service et la crédibilité sportive un actif au cœur de l’économie de l’influence.
Communication. Le running connecté a créé son propre marché gris. Celui de la performance sous-traitée. Derrière les statistiques flatteuses et les likes partagées à foison sur l’application de référence Starav, certains courent… pour d’autres. Baptisé « Strava Jockeys », le phénomène désigne des coureurs payés pour enregistrer des performances au nom de tiers plus aisés, en quête de reconnaissance numérique.
Ces prestations sont rémunérées environ 1 euro par kilomètre, soit jusqu’à 15 euros par course. Une réalité longtemps passée sous silence que la marque Distance choisit de mettre au centre du débat avec sa campagne « Shadow Runners » imaginée en collaboration avec l’agence BETC. Cinq de ces coureurs de l’ombre deviennent les visages officiels de la marque sous contrat. Ils percevront dans ce cadre 10 % des bénéfices réalisés sur une sélection de produits explique un communiqué.
Du Danemark au Kenya
« Depuis le début, chez Distance, notre mission est de mettre en avant d’authentiques athlètes » explique Guillaume Pontier, co-fondateur de Distance. « Ceux qui courent pour de vrai. Pas ceux qui courent après les likes. Avec cette campagne, nous avons pour objectif de mettre en lumière ces coureurs de l’ombre en sensibilisant sur un phénomène qui se développe et transforme l’acte sportif en prestation invisible« .
Les visages des « Shadow Runners » Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva sont ont été dévoilés ce lundi 2 février 2026 sur l’ensemble des supports numériques de la marque fondée en 2018. Leurs portraits sont également visibles depuis janvier en affichage dans les rues de Paris ainsi qu’en vitrines dans tous les magasins Distance, à Paris, Lyon et à l’international, de Copenhague (Danemark) à Iten, au Kenya. La campagne a été produite par POP, la production interne des agences du groupe Havas.
