Sponsoring. À 365 jours de la Coupe du monde masculine de rugby 2027, organisée en Australie, la Fédération Française de Rugby (FFR) a annoncé, jeudi 1er octobre 2026, la signature de cinq nouveaux sponsors : Louvre Hotels Group, le laboratoire pharmaceutique Novo, le spécialiste belge des portes et fenêtres Pierret et le groupe Unilever, avec ses marques Dove, Axe et Signal. Chacun a signé trois saisons, jusqu’en juin 2029. Les enseignes de restauration Au Bureau deviennent, elles, partenaires officiels de la FFR, jusqu’en juin 2028.
La plupart de ces opérations commerciales ont été orchestrées par l’agence Infront. La FFR a également officialisé la prolongation de son contrat d’équipementier avec Adidas pour dix années supplémentaires, jusqu’en 2036. Enfin, TCL, jusqu’en 2027, et TENA, jusqu’en 2028, renouvellent également leurs accords commerciaux.
« La croissance passe d’abord par la fidélisation, a rappelé Florian Grill, président de la FFR. Tous nos partenaires sont fidélisés. Ensuite, de nouveaux partenaires nous rejoignent pour un projet qui dépasse la seule dimension sportive. Il s’appuie bien sûr sur la médiatisation de l’équipe de France, mais aussi sur les féminines, les moins de 20 ans ou le rugby à 7. C’est également un projet de société ».
Pas de problème de droits à l’image
La Fédération compte désormais 14 partenaires commerciaux. En revanche, la question du sponsor majeur, celui qui figurera en gros sur le maillot des Bleus lors du prochain Mondial, reste ouverte. CMA CGM, pressenti comme successeur d’Altrad, n’a pour l’instant signé aucun contrat a-t-on assuré à Sport Business Club. L’opération commerciale serait pilotée par “Mates”, la nouvelle agence de Tony Estanguet et Michaël Aloïsio, ex-Paris 2024, selon nos informations.
Le nombre de contrats et leur valeur, en hausse par rapport aux précédents, ne perturbent pas la relation entre la Fédération et les joueurs du XV de France. « On a une chance immense avec les joueurs : nous nous entendons parfaitement, a commenté Christophe Pierrel, directeur général de la FFR. Nous ne sommes pas uniquement dans l’application des clauses contractuelles et nous n’avons d’ailleurs pas particulièrement fait évoluer les contrats. L’objectif commun est de faire gagner le XV de France, notamment à la Coupe du monde. Il n’y a donc pas forcément besoin de modifier les contrats ».
Le contexte confirme l’attractivité commerciale du rugby français. L’instance sportive a rappelé que les six dernières rencontres du XV de France ont rassemblé 400 000 spectateurs. Elle revendique également 31 millions de téléspectateurs uniques autour des Bleus lors de l’édition 2026 du Tournoi des Six Nations masculin, avec une audience moyenne en hausse de 25% en trois ans.
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
