En région, BFM se met au sport

Priorité au direct. En région, la marque-signature de BFM, chaine info nationale, est souvent réservée au sport. Les neuf stations BFM locale* mise sur cet univers pour renforcer leur ancrage dans les territoires.

Le volley-ball, le rugby, le hockey-sur-glace, le badminton ou encore l’athlétisme trouvent désormais leur place à l’antenne. « Cela correspond à notre positionnement éditorial, explique Marine Machefer, directrice des rédactions des chaînes BFM Locales. Nous travaillons sur la proximité, et ces équipes sont des fiertés locales. Nous sommes assez offensifs sur le sport. »

Tout au long de la saison, les antennes régionales de BFM ont ainsi couvert les matchs de clubs engagés dans la Ligue Magnus de hockey-sur-glace ou dans la Ligue Sport-boules. Le rugby de Nationale ou les finales de Coupe de France de volley-ball ont aussi été diffusés. Les antennes régionales se montrent réactives face aux opportunités. « Le rôle de nos chaînes est aussi de participer au développement du sport local. Il existe une forte attente», assure Marine Machefer.

Côté droits, le modèle reste économique. Les chaînes locales privilégient les compétitions dont les droits sont gratuits ou récupérés via la chaîne Sport en France, qui en assure la captation. Les commentaires sont réalisés en studio. « Nous montons en puissance, affirme la dirigeante. Et nous développons la production de magazines et de soirées spéciales, notamment à l’occasion de grands derbys. » Plusieurs émissions régulières rythment déjà les grilles locales, comme Tout terrain, ou Virage Marseille, dédiée à l’Olympique de Marseille. Du sport à l’accent du territoire.

(*) BFM Lyon, BFM Grand Lille, BFM Grand Littoral (Côte-d’Opale), BFM Dici (Alpes), BFM Marseille-Provence, BFM Toulon-Var, BFM Nice-Côte-d’Azur, BFM Alsace. BFM Normandie.