Equipementiers. Adidas solide avant 2026

Le groupe allemand enregistre une croissance portée par ses ventes directes et ses gammes performance.

Business. La dynamique se confirme en ce début d’année. Au premier trimestre 2026, adidas affiche des ventes en hausse de 14% hors change à 6,6 milliards d’euros. Le résultat opérationnel progresse de 16% à 705 millions d’euros. Cette performance repose sur le direct-to-consumer, en hausse de 22%, tiré par l’e-commerce (+25%) et les magasins (+19%). Le groupe limite ses volumes en wholesale pour préserver ses prix dans un marché promotionnel. L’habillement bondit de 31%, soutenu par le football et le running, tandis que la marge brute (51,1%) reste sous pression avec les devises et les droits de douane.

Les perspectives restent orientées à la hausse. Le groupe vise une croissance annuelle à un chiffre élevé et un résultat opérationnel autour de 2,3 milliards d’euros. Le football devrait bénéficier de la FIFA World Cup 2026 avec les maillots et équipements officiels. Le running continue de progresser avec la franchise Adizero. Les marchés d’Asie et d’Amérique latine affichent les plus fortes croissances. Enfin, le lifestyle et les collaborations culturelles doivent soutenir la demande, appuyés par des activations marketing locales.