Equipementier. Pour Decathlon c’est plus que jamais “à fond la forme”. Après le tennisman Gaël Monfils, le judoka Teddy Riner et l’athlète Jimmy Gressier, Decathlon signe une autre star française dans sa discipline : Antoine Griezmann. Les rumeurs couraient depuis quelques mois, mais ce vendredi 24 janvier 2025 c’est devenu officiel. Le partenariat entre l’enseigne nordiste et le footballeur de l’Atletico Madrid a été annoncé à la mi-journée. L’attaquant devient ainsi ambassadeur mondial de l’enseigne française, et de sa marque “foot” Kipsta.
Sous contrat avec Puma depuis 2010, Antoine Griezmann avait déjà adopté discrètement les crampons Kipsta : le logo était caché sous un vernis noir. Avec ces chaussures mystères, il a inscrit neuf buts, dont trois en Ligue des Champions. Initialement prévue le mardi 21 janvier, l’annonce du partenariat devait coïncider avec un match contre Leverkusen, mais l’absence de but de “Grizou” ce soir-là a repoussé la révélation, a appris SportBusiness.Club.
Co-créer des produits
« En rendant le football accessible à tous grâce à des produits inclusifs, innovants et ultra-performants, Decathlon permet à chacun de vivre la magie de ce sport universel, » déclare Antoine Griezmann dans un communiqué. Il ajoute : « Cette nouvelle aventure me donne l’opportunité unique de co-créer des produits, notamment des crampons qui repousseront encore plus les limites de la performance. »
Cette signature de poids symbolise le virage stratégique entrepris depuis plusieurs mois par Decathlon, qui investit de plus en plus dans le sport de haut niveau. L’enseigne du groupe nordiste Mulliez, se positionne désormais comme un acteur mondial de l’élite sportive. Decathlon à l’ambition de devenir une marque mondiale, une stratégie incarnée par son logo baptisé “l’orbite”. Un message adressé au joueur français.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club janvier 2025
