Etudes. Bonne nouvelle : les investissements des marques dans le football féminin continuent de progresser en Europe. Le nombre de contrats de sponsoring dédiés uniquement aux équipes féminines dans les cinq principaux championnats européens atteint 181 accords lors de la saison 2025/2026. Il s’agit d’une hausse de 53% par rapport à 2022/2023 indique une étude publiée par Ampere Analysis.
Parallèlement, les partenariats couvrant à la fois les équipes masculines et féminines progressent de 47% sur la période pour atteindre 677 accords. La croissance est particulièrement marquée en Italie où la Serie A féminine affiche une progression de 600% du nombre de contrats depuis 2022/2023. L’Espagne suit avec une hausse de 79% en Liga et l’Allemagne avec +69% en Bundesliga.
L’Euro 2025 comme tremplin
Selon Ampere Analysis, 17% des fans de sport dans les cinq grands marchés européens déclarent suivre un club féminin, un niveau en hausse de 21% depuis le quatrième trimestre 2023. Plusieurs clubs profitent déjà de cette dynamique commerciale. Arsenal, Chelsea et le FC Barcelone figurent parmi les 15% d’équipes européennes affichant la plus forte croissance de sponsoring.
Ces clubs ont signé récemment de nouveaux accords avec des marques comme Uber, Starling ou Ticketmaster. Selon l’étude, la progression du football féminin s’appuie sur l’élan créé par l’Euro féminin de 2025 et sur l’intérêt croissant des marques pour les audiences et les activations spécifiques du sport féminin.
© SportBusiness.Club – Mars 2026
