Selon une étude de The Metrics Factory publiée mardi 24 mars 2026, les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont généré plus de 1,5 milliard de vues sur les réseaux sociaux et 24,8 millions d’engagements. Ce volume correspond à un équivalent espace publicitaire estimé à 66,1 millions d’euros. Avec plus de 3 000 publications liées à l’événement, l’écosystème olympique a bénéficié d’une forte résonance, indique l’agence. Les disciplines les plus virales ont été le patinage artistique et le curling. Les partenaires officiels ont cumulé 400 millions de vues avec un équivalent espace publicitaire de 7,4 millions.
Parmi les athlètes les plus cités, l’Américaine Alysa Liu s’impose comme la révélation de ces Jeux. La double championne olympique de patinage artistique a vu son audience passer de 400 000 à 4 millions d’abonnés en quelques jours. De son côté, la patineuse de vitesse Jutta Leerdam totalise 30 millions d’engagements, notamment grâce à une séquence où la Néerlandaise apparaît avec une brassière Nike. Ce contenu a généré une valorisation estimée à 300 000 euros au profit de l’équipementier.
Lou Jeanmonnot meilleure française
Côté français, les biathlètes dominent en termes de titres et de retombées. Lou Jeanmonnot se distingue avec des contenus humoristiques, dont cette photo où elle s’apprête à croquer un hamburger composé des médailles qu’elle a remporté. La patineuse Aurélie Lévêque, figure également de la scène e-sport, illustre aussi le poids des créateurs : ses vlogs sur TikTok ont dépassé la visibilité de plusieurs champions titrés et dont la notoriété est plus importante.
D’autres contenus ont généré un fort engagement, comme cette photo-finish d’un chien égaré sur une ligne d’arrivée lors d’une course de fond, ou encore une bouteille de bière Corona dorée et gravée au nom des participants, offerte aux athlètes. Enfin, les Jeux paralympiques confirment leur progression avec 1 700 publications et 600 millions de vues, soit un équivalent publicitaire estimé à 30 millions d’euros en une semaine.
© SportBusiness.Club – Mars 2026
