Etudes. Les investissements des marques dans l’engagement des fans continuent de progresser, mais leur efficacité demeure difficile à démontrer. Selon une étude mondiale commandée par Infobip, 57% des entreprises interrogées déclarent peiner à mesurer le retour sur investissement de leurs actions de marketing sportif. Ce manque de visibilité complique l’évaluation des campagnes et peut freiner les arbitrages budgétaires, alors que les marques cherchent à mieux justifier leurs investissements auprès de leurs directions.
En moyenne, les entreprises consacrent 13% de leur budget marketing annuel au sport. Une proportion appelée à augmenter : 73% des responsables interrogés prévoient d’accroître ces dépenses au cours des douze prochains mois. Cette dynamique confirme l’importance croissante du sponsoring, des activations et des dispositifs destinés à renforcer l’engagement des fans. Elle souligne aussi le besoin d’indicateurs plus précis pour relier les actions menées aux résultats commerciaux et à la valeur créée.
Réalisée auprès de 500 responsables marketing dans 11 marchés, l’étude met ainsi en évidence un paradoxe : les marques souhaitent investir davantage dans le sport, mais disposent encore de moyens limités pour évaluer précisément l’impact de leurs campagnes. La mesure de l’audience, de l’engagement et de la conversion apparaît donc comme un enjeu central pour professionnaliser les stratégies de marketing sportif et sécuriser les budgets futurs.
© SportBusiness.Club – Septembre 2026
