Euro 2028. Strauss arrive et un groupe chinois reste

Déjà présent dans le sport, le fabricant allemand de vêtements professionnels poursuit son développement international par le sponsoring.

Sponsoring. Strauss devient sponsor mondial de l’Euro 2028 de football, organisé du 9 juin au 9 juillet au Royaume-Uni et en Irlande. Cet accord doit accompagner le développement commercial de la marque, dont le chiffre d’affaires britannique a progressé de plus de 30 % entre 2024 et 2026 indique un communiqué publié le 9 novembre 2026.

Déjà partenaire des compétitions européennes de clubs depuis 2021 et de l’Euro 2024, Strauss multiplie les investissements sportifs. La marque est notamment associée à Liverpool, Everton, Nottingham Forest et Fulham, ainsi qu’à la NFL (National Football League) et à la MLB (Major League Baseball) aux États-Unis. Elle a également signé un contrat avec l’arbitrage de l’UEFA. Son logo figurera sur les manches des arbitres de l’Euro 2028 et sur les écrans VAR.

Prolongation d’un groupe chinois

Cette annonce intervient quelques jours après une prise de position concernant les Mondiaux 2027 de hockey sur glace. Partenaire de la Fédération internationale (IIHF), Strauss menace de retirer toute visibilité de sa marque et envisage de quitter le sponsoring de la compétition si la Russie est autorisée à participer. Une décision qui intervient après un jugement du Tribunal arbitral du sport favorable au retour de la sélection russe.

L’UEFA et le groupe chinois Ant Group ont par ailleurs prolongé leur partenariat jusqu’à l’Euro 2028. L’accord portera leur collaboration à dix ans, indique un communiqué de l’instance européenne. Ant Group devient partenaire officiel de la compétition dans trois catégories : paiements, gestion de patrimoine et santé. Le groupe déploiera notamment ses plateformes Alipay, Ant Fortune et AQ pour développer les services numériques destinés aux supporters. Sa filiale Ant International participera également à l’accord avec ses marques Alipay+, Antom et WorldFirst.