Fast-food, transfert d’argent… les pubs très ciblées sur Bein Sports autour de la CAN
Diffusée sur Bein Sports, la CAN 2025 séduit les audiences et les annonceurs. Sur les réseaux sociaux, les spots publicitaires font débat ou sont parodiés.
Communication. Belles audiences et écrans publicitaires remplis : Bein Sports se félicite du succès de la Coupe d’Afrique des Nations sur ses antennes. Sur les réseaux sociaux, le regard est plus moqueur. Les internautes ironisent, se lassent ou parodient les spots diffusés. En cause, selon eux, des secteurs d’activité jugés stéréotypés : restauration rapide, transferts d’argent et paris sportifs. Du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, date de la compétition au Maroc, Chicken Street, enseigne de restauration rapide, aura, par exemple, diffusé 96 fois son spot incarné par les créateurs de contenus Golo et Ritchie.
Ria Money Transfer a, de son côté, misé sur une approche culturelle et émotionnelle en s’alliant à la légende du football ivoirien Yaya Touré. Au-delà de simples films publicitaires, l’association avec l’ancien joueur permet à l’entreprise spécialisée dans le transfert d’argent de s’installer dans un imaginaire fort : celui de la connexion entre les communautés africaines et leur diaspora. « Ce sont les annonceurs ou agences qui achètent directement ces opportunités médias, selon leur intérêt pour s’associer à la compétition. Il n’y a donc aucun choix exercé par Bein Sports,» précise la régie publicitaire de la chaine qatari.
Appropriation culturelle
La campagne “AFCON 2025 – Supporting Your Team From Afar” développée par l’agence Timis pour la société Sendwave s’inscrit, elle, dans une veine similaire de storytelling émotionnel. Plutôt que de promouvoir un service de transferts d’argent de manière abstraite, elle capture ce que vivent quotidiennement des millions d’immigrés : la difficulté d’être loin de chez soi tout en suivant les exploits de son équipe.
A l’occasion de la CAN 2025, les annonceurs se sont appropriés culturellement l’événement pour mieux résonner avec leur clients ou consommateurs. Elles exploitent un vaste public africain et diasporique particulièrement réceptif à des messages ciblés jouant sur l’appartenance, l’émotion et l’expérience partagée. La finale du tournoi se dispute dimanche 18 janvier 2026 à 20h et sera diffusée en France sur Bein Sports et M6.
