Communication. Le mariage était prévisible depuis le rachat de Kindred par FDJ United en octobre 2024. C’est à l’occasion de la Saint-Valentin, samedi 14 février, que l’opérateur de jeux et de loterie français a annoncé l’union d’Unibet et ParionsSport en ligne par une campagne en clin d’œil baptisée “C’est que du Love”. Celle-ci est destinée à accompagner l’intégration progressive de leurs communautés respectives avant la disparition de la marque ParionsSport dans sa version en ligne au profit d’Unibet. Cela est prévu d’ici fin mars 2026, précise un communiqué.
Portée par ses différents ambassadeurs, tels Tony Parker, Samir Nasri, Ciryl Gane, Greg MMA et Greg Ascher, cette campagne est signée Greengarden. Elle met en scène un dialogue croisé entre les personnalités des deux univers et son ambition est de transférer la valeur relationnelle et communautaire vers la future marque unique Unibet, explique FDJ United.
Deux spots publicitaires distincts
Le dispositif comprend des activations expérientielles dans différents sports ; en football avec une immersion à l’Orange Vélodrome, l’antre de l’Olympique de Marseille, avec Samir Nasri, en MMA avec des invitations VIP pour un événement ARES avec Ciryl Gane et Greg MMA; en basket-ball via un “voyage NBA” (National Basketball Association) aux États-Unis offert par Tony Parker. Il y a aussi le poker avec une expérience à l’Unibet Open de Paris.
En parallèle, deux spots publicitaires distincts seront déployés pour communiquer sur cette évolution et ce transfert de marques. Le film de ParionsSport en ligne a été imaginé par l’agence Justement. Celui d’Unibet est l’œuvre de l’agence Kazam, a-t-il été précisé à SportBusiness.Club. Enfin, ParionsSport ne disparait pas totalement : la version “point de vente”, dans le réseau en “dur” de FDJ United, va elle subsister.
© SportBusiness.Club – Février 2026
