Le match ne sera en fait qu’une partie du spectacle. Ce sera “presque un prétexte” à écouter les dirigeants de la NFL (National Football League) qui, pour la toute première fois, organisent une rencontre de saison régulière en France. Ce sera dimanche 25 octobre 2026 entre les New Orleans Saints et les Pittsburgh Steelers, au Stade de France (Seine-Saint-Denis). En marge de l’inauguration du NFL Shop qui restera ouvert jusqu’à dimanche, la ligue de foot US organise plusieurs événements qui seront proposés durant la semaine précédant le match. Le but ? Acculturer les Français au football américain.
En plus de la boutique éphémère située dans le Marais, à Paris, la NFL ouvrira sa maison événementielle vendredi 23 et samedi 24 octobre au Pavillon Cambon Capucines, dans le 1er arrondissement. Appelée NFL House et réalisée en partenariat avec Adobe, elle comprendra plusieurs animations aussi bien pour le fan de longue date que le néo-passionné souhaitant découvrir la discipline. Comme pour les autres activations, cette NFL House est accessible gratuitement mais sur inscription via le NFL OnePass.
Passes longues et flag
Pour développer l’intérêt, rien de mieux que la pratique. Ainsi, deux activités sont proposées. Samedi 24 octobre, le Petit Pont–Cardinal accueillera le “Hail Mary sur la Seine”. L’activité consiste à faire franchir la balle de football américain au-dessus de la Seine, sans que le ballon tombe dans l’eau. « Rassurez-vous, on a pris le bras de Seine qui est plus étroit de façon à ce qu’il n’y ait pas trop de ballons qui finissent dans l’eau, a souri Matthieu Maignal, le directeur de la filiale française de la NFL lors de la présentation. Et bien évidemment, on a prévu tout ce qui est nécessaire pour ramasser les ballons quand ils tombent dans l’eau. »
Prochainement discipline olympique aux Jeux olympiques de Los Angeles 2028 (États-Unis), le flag sera également à l’honneur. Des initiations seront proposées vendredi 23 et samedi 24 au pied sur le Champ-de-Mars, avec la Tour Eiffel en arrière-plan. Cette activation est proposée par Wilson, le fournisseur de ballons de la Ligue.
Des boutiques pour maintenir l’engouement
Si seuls les Saints possèdent les droits marketing en France, les deux franchises tenteront de faire croître leur fan-base sur le territoire. Elles proposeront donc toutes deux leur fan-zone. Celle des Pittsburgh Steelers est installée dans un bar irlandais, le O’Sullivans Bastille dans le 12e arrondissement. Il sera ouvert du vendredi 23 au dimanche 25 octobre. Quant à celle des New Orleans Saints, elle n’ouvrira ses portes que samedi 24 octobre au Pavillon Vendôme dans le 1er arrondissement.
La veille, une autre house réservée aux partenaires, sera installée à l’hôtel Salomon de Rothschild dans le 8e arrondissement. Enfin, un pop-up store ouvert depuis le 13 octobre dernier doit permettre à la NFL de surfer sur l’engouement du match. Installé dans les Galeries Lafayette, il propose la collection NFL x Sweetpants et restera accessible jusqu’au dimanche 8 novembre prochain.
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
