Activations. L’opération est inédite et originale. Puma France et Decathlon s’associent pour “mettre à l’honneur les talents de demain”. Cette collaboration entre deux marques concurrentes donne naissance à la 1vs1 CUP, un tournoi de football, indique un communiqué publié mercredi 23 avril 2025. L’initiative, qui s’accompagne d’une campagne de communication globale orchestrée par l’agence Green Garden, est incarnée par l’international français de football Alexandre Lacazette, ambassadeur Puma.
L’attaquant de l’Olympique Lyonnais endosse le rôle de directeur officiel du tournoi. Il apparaît dans le film de lancement du projet, diffusé sur les réseaux sociaux de l’équipementier sportif. Le footballeur est accompagné des créateurs de contenus Saïd Pieds Carrés et Yannou Jr. Ces derniers participeront à la sélection des joueurs qui s’affronteront à l’occasion de la 1vs1 CUP. La draft se déroulera le samedi 3 mai au City Stade du magasin Decathlon de Bron (Rhône) dans la région lyonnaise.
Puma France et l’enseigne associent par ailleurs leurs campagnes de marque respectives “pour partager les valeurs du sport : Ready to Play afin de placer tout le monde sur un pied d’égalité, Go Wild pour repousser constamment ses limites et être soi-même,” ajoute le communiqué. Cette collaboration intervient dans le cadre du lancement du pack Audacity Future de Puma dans les magasins Decathlon.
© SportBusiness.Club Avril 2025
