Football. Carlsberg célèbre le “Miracle” de Liverpool

Activations. Pour célébrer les 20 ans de la spectaculaire et renversante victoire de Liverpool contre Milan AC en finale de la Ligue des Champions en 2005, Carlsberg lance la “Miracle Can”. Cette canette à la robe rouge et verte reprend les couleurs du club de football anglais et de la marque de bière en hommage à l’exploit des Reds, parvenus à remonter trois buts de retard sur les Milanais en 45 minutes.

Cette opération commerciale est incarnée par Jerzy Dudek, Sami Hyypiä et Vladimír Šmicer, trois joueurs historiques de Liverpool et présents lors de cette folle remontée. Les anciens footballeurs apparaissent dans un film publicitaire orchestré par l’agence créative Worth Your While. La vidéo est déployée au Royaume-Uni en télévision et sur les réseaux sociaux.

La canette spéciale est commercialisée depuis le 8 mai 2025. Carlsberg est partenaire officiel de Liverpool depuis 1992. En 2023, la marque danoise a signé un nouvel accord commercial jusqu’en 2034 avec le club de Premier League, sacré champion d’Angleterre au terme de la saison 2024/2025. Carlsberg est partenaire des compétitions européennes entre nations de l’UEAF mais pas de la Ligue des Champions : un contrat dans les mains de son concurrent Heineken.