Football. La Bundesliga développe son monde virtuel

Innovation. La Bundesliga fait son entrée sur Roblox, une plateforme utilisée par près de 400 millions de personnes chaque mois à travers le monde. Le championnat allemand de football devient ainsi le premier à créer son propre univers virtuel dans ce monde numérique, permettant à ses jeunes fans de “découvrir le football d’une autre manière”, selon un communiqué publié mercredi 22 janvier 2025. Cette initiative a été réalisée en collaboration avec l’agence Build a Rocket, filiale de Sportfive.

Dans le « Clubhouse » virtuel de la Bundesliga, les utilisateurs peuvent collectionner des objets exclusifs, personnaliser leurs avatars et accéder à différents contenus liés au championnat allemand. Les partenaires officiels de la ligue, ESPN et Topps, sont également représentés dans l’espace d’accueil de cet univers numérique. Ce projet offre “une occasion unique d’engager les fans nouveaux et existants”, a déclaré Peer Naubert, directeur marketing de Bundesliga International.