Football. La publicité virtuelle des équipes de La Liga chez Mediapro

La Liga renforce son dispositif commercial autour de la publicité virtuelle. Mediapro exploitera les campagnes LED de 34 clubs espagnols.

Publicité. Le groupe Mediapro a signé un partenariat avec La Liga pour commercialiser les campagnes virtuelles sur les panneaux LED des stades de 34 clubs espagnols, indique un communiqué publié vendredi 18 septembre 2026. L’accord concerne 16 équipes de première division et 18 de deuxième division. Il couvre les droits nationaux des deux championnats et les droits internationaux de l’élite. Interdite en France, la publicité virtuelle, qui consiste sur les images télé a substituer un message par un autre selon le territoire de diffusion, fera l’objet d’une expérimentation lors de compétitions sportives à partir du 1er janvier 2027.