Lay’s : des chips aux goûts des pays du Mondial 2026
Sponsor de la Coupe du monde 2026, la marque de chips active son partenariat avec une campagne internationale centrée sur la nourriture et l’expérience fan.
Chacun sa saveur. Partenaire officiel de la Coupe du monde masculine de football 2026, Lay’s, marque du groupe Pepsico, lance une série de quarante goûts différents pour ses chips, quasiment un par nation qualifiée. Inspirées de spécialités locales, ces saveurs sont proposées en éditions limitées, mais pas forcément disponibles partout. Ainsi, trois références seront commercialisées dès mai aux Etats-Unis qui, avec le Mexique et le Canada, accueille le tournoi du 11 juin au 19 juillet prochains.
Les pays européens auront droit à leurs saveurs en édition limitée, là aussi en lien avec le pays. La France est représentée par une recette “poulet rôti au thym”, référence à son patrimoine culinaire selon la marque alimentaire américaine qui n’a donc pas osé prendre du coq. Les supporteurs italiens, dont l’équipe nationale ne s’est pas qualifiée pour le mondial, pourront se consoler avec des chips saveur « Pizza Margherita” !
Lay’s récompense le fan du match
Pour la distribution, la marque du groupe PepsiCo opte pour les grandes surfaces et les réseaux sociaux, notamment TikTok Shop est-il précisé dans un communiqué publié le 21 avril 2026. C’est le cas pour Carrefour en France qui bénéficiera en exclusivité de deux saveurs. Flamin’ Hot, marque du groupe Lay’s s’est, de son côté, associée à l’ancien joueur international néerlandais Arjen Robben pour sa campagne de communication dédiée à la Coupe du Monde masculine de football 2026.
En parallèle, Lay’s déploie un dispositif expérientiel avec l’opération “Fan of the Match”. Pour chaque rencontre du mondial, un supporter se verra récompensé par deux billets premium et quelques surprises, comme son visage affiché sur l’écran géant du stade ou un accès bord terrain. Au total, 104 gagnants seront désignés. C’est exactement le nombre de matchs qui sera disputé durant le tournoi.
