Sponsoring. Le PIF (Public Investment Fund) poursuit son déploiement dans l’économie mondiale du sport. Le fonds souverain d’Arabie saoudite a annoncé un partenariat avec la FIFA et la Coupe du monde masculine 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique. L’accord couvre l’Amérique du Nord et l’Asie, indique un communiqué publié jeudi 14 mai 2026. Le montant de cet accord n’a pas été dévoilé.
Cette opération doit permettre au PIF d’activer plusieurs sociétés de son portefeuille. Savvy Games Group, positionné sur le jeu vidéo et l’esport, sera mobilisé autour des usages numériques et des communautés de fans. Qiddiya City, futur pôle saoudien dédié au divertissement, au sport et à la culture, bénéficiera également de cette exposition. Le partenariat offre ainsi une vitrine internationale à deux projets stratégiques de diversification économique du royaume.
Ce nouvel accord confirme la place prise par l’Arabie saoudite dans l’écosystème FIFA. Le PIF était déjà partenaire de la Coupe du monde des clubs 2025, organisée aux États-Unis. Il intervient aussi dans un contexte de réallocation des investissements sportifs du fonds, alors que son retrait du LIV Golf est programmé. L’Arabie Saoudite a également jeté l’éponge pour l’organisation des premiers Jeux olympiques de l’e-sport. Le football mondial apparaît désormais comme un levier prioritaire d’image, de rayonnement et de développement commercial.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
