Football. Powerade fait une pause avec deux stars de Liga

Endorsement. Avant une séquence de quatre années marquées par la Coupe du Monde des Clubs 2025, la Coupe du Monde masculine 2026, la Coupe du Monde féminine 2027 et les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2028 à Los Angeles, Powerade fait l’éloge de la pause. La marque du groupe Coca-Cola, sponsor mondial de la FIFA et du mouvement olympique international, s’associe aux joueurs de football Lamine Yamal et Rodrygo pour communiquer autour de sa plateforme de marque « Pause is Power ».

Le premier, attaquant du FC Barcelone et champion d’Europe en 2024 avec la sélection espagnole apparaît dans le film « The 304 ». De son côté, le Brésilien du Real Madrid est à l’affiche de « My First Love ». Ces deux spots publicitaires se concentrent sur leurs rituels d’avant-match et le calme précédent le coup d’envoi d’une compétition.

Ochestrée par les agences WPP Open X et Ogilvy, la campagne est déployée sur les réseaux sociaux, en télévision et en affichage. Les agences Burson, EssenceMediacom, Hogarth, Village Marketing, VML, 22 Ventures, The Underdogs, Polaris et Octagon Brazil ont également été mobilisées dans le cadre de ce projet.