Football. Quand le prix du maillot dépend de la taille du logo du sponsor

La bière officielle de la sélection colombienne a converti la visibilité de son logo en remise pour rendre le maillot plus accessible.

Merchandising. Partenaire majeur de l’équipe nationale colombienne de football, Águila a proposé aux supporters de choisir la taille de son logo avant la Coupe du Monde 2026. Plus il est visible, plus le maillot est abordable. Le tarif passe de 150 dollars (131 euros) à 20 dollars (17 euros). La campagne « Resize the Price », conçue par l’agence David Bogota, a attiré 10 254 inscrits. Elle affiche un taux de conversion 17 fois supérieur au précédent record de la marque. Au total, 93% des acheteurs ont choisi le plus grand logo.