Football. Qatar Airways triple vainqueur de la Ligue des Champions

Sponsoring. Au-delà du club vainqueur sur la pelouse de l’Allianz Arena à Munich (Allemagne), un acteur est assuré de sortir vainqueur de la finale 2025 de la Ligue des champions masculine : Qatar Airways. La compagnie aérienne nationale du Qatar a réussi un exploit marketing inédit en sponsorisant à la fois les deux clubs finalistes, c’est-à-dire le Paris Saint-Germain et l’Inter Milan, ainsi que la compétition elle-même !

Présente sur les maillots du PSG depuis 2022, et vient de prolonger jusqu’en 2028 et devenue partenaire principal de l’Inter Milan en 2024, Qatar Airways est également “Official Airline Partner” de l’UEFA et la Ligue des Champions jusqu’en 2030. Une triple affiliation unique dans l’histoire marketing du football européen. Jamais un sponsor n’avait occupé une position aussi centrale lors de la plus grande affiche du football de clubs.

Tout l’espace occupé

La marque bénéficie ainsi d’une visibilité totale, quel que soit le vainqueur sur le terrain. Panneautique, habillage du tunnel des joueurs, hospitalités, activation sur les réseaux sociaux ou branding autour du trophée : la compagnie a occupé tous les espaces stratégiques, y compris à bord d’un avion spécialement habillé aux couleurs de la compétition. A la mi-temps de la rencontre, deux spectateurs gagneront un billet gratuit en classe affaires vers n’importe quelle destination desservie par la compagnie.

« Notre triple partenariat avec l’UEFA, le PSG et l’Inter est un moment historique : ce moment marque une étape historique pour Qatar Airways », a déclaré Badr Mohammed Al-Meer, directeur général du groupe, dans un communiqué. Par cette démonstration de force, la compagnie confirme son statut de poids lourd du sponsoring mondial. Un terrain sur lequel elle affronte d’autres poids lourds de l’aérien tels Emirates ou Turkish Airline.