Endorsement. Quand France Pare-Brise, adepte du sponsoring sportif, s’associe pour la première fois avec un athlète, ce n’est pas avec n’importe qui. L’enseigne de garages, filiale de Saint-Gobain depuis 2016, a officialisé un partenariat avec Sébastien Loeb, neuf fois champion du monde de rallye WRC. Le pilote français devient ambassadeur du réseau français spécialiste du vitrage auto, 2e en France, avec pour objectif de l’accompagner dans sa stratégie de communication vers une cible plus large, plus féminine et plus jeune.
« En terme de notoriété et de capital sympathie, c’est inégalable en France sur le sport automobile, assure William Akoum, Directeur Marketing & Communication de France Pare-Brise. Sébastien Loeb est capable de toucher trois générations et démocratiser notre métier auprès des fans, mais pas seulement. Il va incarner la marque France Pare-Brise au quotidien ». Le contrat a été signé pour deux saisons et présenté mardi 9 décembre 2025. Le montant n’a pas été communiqué.
France Pare-Brise au départ du Rallye Dakar
Le logo de France Pare-Brise sera présent sur la combinaison du pilote dès le Rallye Dakar 2026 auquel i participera du 3 au 17 janvier en Arabie Saoudite. Sébastien Loeb, représenté par l’agence Fray Media, incarnera des contenus sur les réseaux sociaux et participera à différents événements de la marque, a t-il été précisé. « Ce partenariat me semble cohérent avec ce que je suis, explique l’Alsacien. Je choisis mes sponsors en fonction de la proximité que je peux avoir avec eux. France Pare-Brise une entreprise française, originaire de l’Est… comme moi ».
Sébastien Loeb devient le premier ambassadeur issu du sport pour France Pare-Brise qui, jusqu’alors, privilégiait le sponsoring classique avec des compétitions et des clubs, comme la Coupe du Monde de rugby masculine 2023 ou le Stade Français Paris. Cette signature devrait être un élément de différenciation par rapport au leader du marché, Carglass. Mais le sport est aussi utilisé par un autre concurrent, 123 Pare-Brise. L’enseigne du groupe Cary est sponsor officiel de l’Olympique de Marseille, du RC Lens et du Toulouse Football Club.
© SportBusiness.Club – Décembre 2025
