Un ambush pour la bonne cause

Une société de conseil environnemental a profité de la médiatisation de la finale de la Ligue des Champions pour déployer une campagne destinée à alerter le public sur la santé des sols agricoles.

Communication. Des terres agricoles aux terrains de football, il n’y a qu’un pas. A l’occasion de la finale de la Ligue des Champions disputée le 31 mai 2025 à Munich (Allemagne) et remportée par le Paris Saint-Germain, Genesis a déployé une campagne de communication baptisée “Terrains Essentiels”. Une manière de profiter de l’intérêt médiatique de l’événement, sans en être partenaire.

Cette prise de parole opportune, orchestrée en collaboration avec l’agence Publicis Consultants, avait pour objectif de sensibiliser les fans de football et le grand public à la santé… des sols agricoles. Selon l’ONU (Organisation des Nations Unies) 40% seraient en mauvais état. Pour donner de l’écho à cette initiative, le cabinet de conseil en environnement s’est associé au journal L’Equipe.

Genesis a diffusé deux visuels dans la version papier le jour du match opposant le PSG à l’Inter Milan. En parallèle le cabinet a publié un film sur les réseaux sociaux avec un ton très revendicatif : “Certains terrains font la Une, d’autres nous font vivre. Les terres agricoles méritent autant d’attention que les terrains de football.” Balle au centre.

SportBusiness.Club – Juin 2025