Football. Guinness relance « The World’s Cup » sans être sponsor de la Coupe du Monde 2026

La marque de bière tente un pari audacieux pour accompagner la Coupe du Monde de football 2026 sans en être partenaire.

Marque. Guinness veut profiter de l’été football aux États-Unis sans s’afficher comme sponsor officiel de la Coupe du Monde. La marque, partenaire officiel de la Premier League, relance sa campagne “The World’s Cup”, inspirée d’une publicité de 1990, indique un communiqué. Le dispositif met en avant les pubs, les serveurs et les moments de partage autour des matchs. Il comprend une série social media et affichage à Atlanta, Boston, Philadelphie et San Francisco, des villes hôtes du tournoi de la FIFA. Guinness lance aussi un packaging limité et un maillot en collaboration avec Art of Football, vendu 81 dollars (environ 75 euros) en Amérique du Nord.