La Poste et son agence Keneo ont reçu un Prix Or dans la catégorie Social & Sociétal du Grand Prix de la Good Économie 2026. Le prix distingue le dispositif “Tous arbitres – Comité Femmes et Arbitrage”. Il a été remis lors de la cérémonie organisée mercredi 10 juin à Paris. L’entreprise défend une autre approche du partenariat sportif en soutenant le corps arbitral. Des accords ont été signés avec les fédérations françaises de football, de rugby, de basket-ball et de handball, ainsi qu’avec des ligues professionnelles.
Cette année, La Poste a choisi de valoriser la fonction d’arbitre auprès des femmes. Elles représentent moins de 20% des arbitres licenciés. Dans un secteur confronté à un déficit structurel d’officiels, la féminisation devient un levier de recrutement, de fidélisation et de responsabilité sociale.
Créé dans le prolongement de près de vingt ans d’engagement de La Poste dans l’arbitrage, le comité mis en place réunit arbitres, dirigeantes sportives, journalistes, influenceuses et professionnelles issues d’autres secteurs. D’abord pensé comme un espace d’échanges entre fédérations, il a évolué vers un lieu de recommandations concrètes. L’objectif est de lever les freins qui poussent les femmes à quitter plus vite l’arbitrage. Selon ses promoteurs, le dispositif dépasse la visibilité de marque pour faire du sponsoring un outil d’action sociétale.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
