“Savoir Nager est une activation sociétale pour EDF”

Partenaire des championnats d’Europe de natation 2026 qui se disputent jusqu’à dimanche 16 août 2026, EDF a profité de l’événement organisé au Centre Aquatique Olympique de Saint-Denis (Seine Saint-Denis) pour mettre en avant le programme “Savoir nager” qu’il accompagne auprès de la Fédération Française de Natation depuis plus de vingt ans. Cette action a permis à un million d’enfants d’apprendre à nager.

Pour Alexandre Bouleray, directeur du sponsoring, des partenariats et des programmes d’inclusion d’EDF, ce dispositif illustre la dimension sociétale de l’engagement du groupe dans le sport. Il évoque aussi les Jeux d’hiver des Alpes 2030 et la vasque de Paris 2024.

Un point sur le programme “Savoir nager”, porté par EDF, a été présenté dans le cadre des championnats d’Europe de natation, dont EDF est partenaire. Est-ce important pour un sponsor majeur comme vous de démontrer qu’il n’est pas qu’un simple apporteur de financements ?

Alexandre Bouleray : « Oui, c’est très important, même si le soutien financier compte pour le développement du sport. Chez EDF, cela fait plus de 20 ans que nous accompagnons la Fédération Française de Natation et que nous participons, à travers ce programme, à l’apprentissage de la natation chez les enfants. En 21 ans de partenariat, un million d’enfants a appris à nager via des programmes comme l’Académie de la natation ou “Savoir nager”. Utiliser des événements sportifs majeurs, comme les championnats d’Europe, ici au Centre Aquatique Olympique, offre une caisse de résonance importante et permet d’apporter des solutions dans des territoires carencés en bassins. C’est le cas en Seine-Saint-Denis, où beaucoup d’enfants ne savent pas nager en entrant en sixième. »

S’agit-il d’une activation commerciale ?

A.B. : « Non, il s’agit bien d’une activation sociétale. EDF est une entreprise de service public engagée dans le sport depuis plus de 30 ans. Nous valorisons l’inclusion par le sport, que ce soit par l’apprentissage de la nage ou par le changement de regard sur le handicap. Le but est d’inclure les personnes dans la société. »

Ce type d’opération entre-t-il dans le budget global de communication et de sponsoring sportif ?

A.B. : « Tout à fait, c’est un ensemble. Nous bénéficions de visibilité dans le bassin et à la télévision, ce qui nous intéresse, mais nous avons toujours ce pendant d’activation sociétale. Apprendre à nager aux enfants dans des zones difficiles est le rôle d’EDF dans le sport. »

EDF sera associé aux Jeux Olympiques d’hiver des Alpes 2030. Réfléchissez-vous déjà à un volet sociétal pour cet événement ?

A.B. : « Oui, nous venons d’annoncer ce partenariat sur le barrage de Tignes. Les Alpes sont le berceau de l’hydroélectricité, EDF y est donc très présent et tout à fait à sa place aux côtés de ces Jeux. Nous allons démultiplier des programmes existants et en inventer d’autres. Par ailleurs, dès le 17 août, nous serons partenaire principal des championnats d’Europe de cécifoot, poursuivant notre action sur l’inclusion et le handicap. »

La vasque olympique et paralympique des Jeux de Paris 2024, à laquelle EDF est associée, est encore visible cet été par les Parisiens et les Français dans les jardins des Tuileries. Qu’est-ce que cela apporte au groupe ?

A.B. : « Avoir créé cette flamme “100% électrique” pour Paris 2024 est une grande fierté, car c’est la démonstration concrète du passage des énergies fossiles vers une électricité décarbonée. Le Comité International Olympique nous fait confiance pour continuer à activer cette flamme tous les étés jusqu’en 2027. C’est devenu plus qu’un symbole, cela a dépassé le cadre initial des Jeux de Paris 2024. »

© Sport Business Club – Août 2026