Durant le Marathon de Londres organisé ce 26 avril, la marque s'est positionné comme le protecteur officiel des tétons des coureurs avec une série d'activation.
C’est l’un des maux les moins connus des néo-coureurs masculins : le frottement du téton contre le textile. Sur les longues distances, comme un marathon, lorsque la transpiration humidifie la peau la friction peut déboucher à un saignement inconfortable. Dimanche 26 avril, à l’occasion de l’édition 2026 du Marathon de Londres, Vaseline s’est positionnée comme le “protecteur officiel” des tétons des coureurs.
La campagne imaginée par la marque du groupe Unilever a été baptisée “The Nipple Sponsorship”. Vaseline a distribué aux concurrents des milliers de protections lors de la remise du dossard ou sur les points de ravitaillement. L’épreuve a rassemblé plus de 59 000 participants. Cette activation originale a été pensée par l’agence créative Ogilvy Singapore. Elle mêle présence opérations physiques, affichage et amplification sur les réseaux sociaux avec des influenceurs est-il précisé.
”La communauté des coureurs a toujours cultivé une culture du partage des astuces efficaces, explique Nathalia Amadeu, directrice mondiale de la marque Vaseline. Avec 3 marathoniens sur 5 utilisant déjà Vaseline pour réduire les irritations, ce partenariat met en lumière une astuce à laquelle les coureurs font confiance depuis des décennies”. Nicolas Courant, directeur de la création chez Ogilvy Singapour approuve : “Dès qu’on annonce “Vaseline sponsorise les tétons”, on a déjà conquis l’auditoire, mais l’idée va bien au-delà du simple rire : c’est une marque qui s’approprie une vérité universelle et bien réelle pour les coureurs,” assure le publicitaire.
