Les camions événementiels de Tourtel Twist de la caravane du Tour de France, et ceux de Coca Cola pour le relais de la flamme olympique ont comme point commun le même lieu de naissance : Pantin, en Seine Saint-Denis, dans les locaux de l’Atelier Mandarine. Fondée en 2009 par Benoit Maugrion, l’entreprise passe dans les mains de Jïz Marketing Group, qui prend 60% du capital annonce un communiqué ce mardi 9 avril 2024. Le fondateur conserve 40% du capital. « J’aurai un rôle de transmission avec la nouvelle équipe et d’accompagnement,» indique l’intéressé qui, par ailleurs, reste à la tête de l’agence conseil Panenka.
Jïz Marketing, qui a récemment pris des participations dans le média Montagne TV et l’agence Digital Playas, ajoute un nouveau métier à son portefeuille. « Notre ambition est d’avoir encore plus de poids sur le Tour de France et peu d’entreprises possèdent cette expertise événementielle, confie Frédéric Giraud, Président de Jïz Marketing Group. L’autre objectif est d’améliorer les process de production de Mandarine notamment pour réduire l’impact environnemental des dispositifs événementiels ». Le groupe installé au Sud de Lyon, à Oullins (Rhône), investira 300 000 euros cette année chez Mandarine, notamment avec la location d’un nouvel entrepôt, à Pantin, de 800 mètres carrés.
L’opération, qui a nécessité six mois de discussion, aboutie opportunément à quelques semaines du début des Jeux olympiques de Paris 2024. Le groupe en profitera avec, d’une part, le relais de la flamme pour Coca Cola, et d’autre part des dispositifs événementiels pour Danone et Tourtel Twist. « Pantin, c’est à un kilomètre du Club France au Parc de la Villette, précise Frédéric Giraud. Nous serons prêts à répondre rapidement aux différentes demandes ».
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Avril 2024
