Sponsoring. Marque emblématique de sel marin, La Baleine arrive dans l’univers de la course en pied… pour en mettre un peu. Propriété du groupe Salins, l’entreprise a annoncé la création de sa propre épreuve de running baptisée “La Baleine en Course”. L’événement sportif se tiendra les vendredi 27 et samedi 28 mars 2026 autour des salins d’Aigues-Mortes (Gard), dans le sud de la France, terre de récolte du sel marin de La Baleine.
« L’idée est d’être présent sur le terrain, de rencontrer les consommateurs et d’ouvrir notre site de production aux participants : c’est assez unique comme format,» assure Aurélie Borg, cheffe de produit marketing du groupe agroalimentaire français. Cette opération, surprenante pour une marque de cet univers alimentaire, est la première incursion de La Baleine dans le sport.
« Pourtant, le lien est naturel entre le sel et le sport, rappelle la responsable. Le sel a tendance à être diabolisé mais il est indispensable, à bonne dose, dans les apports nutritionnels et la récupération des sportifs après avoir transpiré. Nous souhaitons revaloriser l’image du sel à travers cette initiative ».
Un projet inédit en France
L’épreuve propose sept distances : de la marche sur 5 kilomètres à la course avec un parcours de 58 kilomètres. « La Baleine est une marque présente dans tous les foyers, et pour les Français. Nos distances devaient être fidèles à cette philosophie : être accessibles à tout le monde,» souligne Aurélie Borg. L’événement est orchestré en collaboration avec l’Association Grand Raid de Camargue sur la partie logistique et l’agence Hopscotch Sport pour la partie communication a-t-on précisé à SportBusiness.Club.
Le concept de “La Baleine en Course” apparaît comme inédit. En France, rares sont les marques extra sportives à créer leur propre course, à l’exemple du Trophée Andros en sport auto. La majorité des annonceurs se “limitent” au naming ou au sponsoring d’événements déjà structurés par des organisateurs spécialisés. Les activations prennent par ailleurs souvent la forme de runs communautaires ou de challenges digitaux. Ici, la marque est directement productrice.
Volontairement, l’événement a été limité à 2 500 participants. La raison est une organisation se tenant dans une zone protégée classée Natura 2000. Le choix de la date, en mars, a aussi été déterminé afin que les coureurs perturbent le moins possible les espèces animales présentes en liberté dans les eaux roses de Camargue à compter du printemps.
© SportBusiness.Club – Février 2026
