Bière, frites et fricadelles. Impossible de se tromper : vous êtes bien à la Belgium House. Pour les Jeux olympiques le Comité Olympique et Interfédéral Belge (COIB) a pris ses quartiers dans les beaux de Paris, avenue Hoche, a proximité de l’Arc de Triomphe et des Champs-Elysées. Avec plus de 2000 mètres carrés accessibles pour le grand public, le site est le plus grand jamais ouvert par les Belges qui avaient déjà installé leur “Maison” à Londres lors des Jeux de 2012.
Les trois vastes salles des Salons Hoches, dont une de spectacle, permettent d’accueillir jusqu’à 2400 personnes tous les jours dans une atmosphère particulièrement sympathique et chaleureuse comme samedi 28 juillet : après avoir été chauffés par Plastic Bertrand, les supporters belges ont fait une ovation à leur cycliste Remco Evenepoel tout juste sacré dans l’épreuve du contre-la-montre. Le site rassemble une boutique de produits dérivés, des bureaux, un espace de repos pour les athlètes et, sur le rooftop de l’immeuble, le studio de la chaîne publique RTBF.
Pour le COIB, cette Belgium House revêt un enjeu économique aussi. L’instance sportive s’est associée dans ce projet à Eventeam et l’agence belge Golazo. Le budget s’élève à 4 millions d’euros. Il est financé en partie par les partenaires du comité belge, notamment la loterie nationale, Lotto, mais aussi des collectivités territoriales. Celles-ci profitent d’espaces privés pour accompagner les entreprises du pays. L’objectif aussi pour la Belgium House est de se hisser dans le Top 5 des Maisons les plus fréquentées durant Paris 2024. C’est bien parti : les premières soirées sont déjà “sold out”.
© SportBusiness.Club Juillet 2024
