Etudes. La Coupe du Monde masculine de football 2026 a accéléré la notoriété numérique d’une nouvelle génération de joueurs. Erling Haaland (26 ans) affiche la plus forte progression du tournoi sur Instagram avec 32,1 millions de nouveaux abonnés indique un rapport publié par Metricool Studio. La star de la sélection norvégienne atteint désormais 72,2 millions de followers.
Jude Bellingham (23 ans) a connu également une forte progression avec 11,5 millions de nouveaux abonnés. L’international anglais atteint désormais 52 millions d’abonnés, c’est tout de même 35 de moins que son illustre compatriote David Beckham (87,7 millions d’abonnés).
Lamine Yamal (19 ans), champion du monde 2026, en a gagné 8 millions. Avec seulement six publications avant la finale, le champion du monde espagnol a généré près de 45 millions d’interactions, soit une moyenne de 7,4 millions de mentions “J’aime” par contenu. Son message publié le 21 juin a approché les 13 millions d’interactions. Une belle exposition pour ses partenaires Adidas, Google, American Eagle, McDonald’s, Coca-Cola, Visa ou encore Oppo.
Des objets marketing en puissance
« Les footballeurs restent parmi les personnalités les plus puissantes au monde, expliquent François Gandolfi et Quentin Bravet, cofondateurs d’Agence Seven. Leur force réside dans leur capacité à combiner notoriété, crédibilité et émotion. Les sportifs apportent une dimension aspirationnelle très forte. Ils incarnent la performance, le dépassement de soi, la discipline ou encore l’esprit d’équipe, des valeurs particulièrement recherchées par les marques.«
En 2026, les marques ont plus que jamais misé sur une nouvelle génération de footballeur pour communiquer autour de la Coupe du Monde. Havaianas avec Vinicius Junior (26 ans), WhattsApp avec Bukayo Saka (24 ans), Crocs avec Dayot Upamecano (27 ans) ou encore Revolut avec Erling Haaland. Autour des stades du Mondial, les sponsors de la FIFA mettaient en avant leur contrat marketing avec les stars du ballon rond. Michelob Ultra avec Lionel Messi, Visa avec Lamine Yamal ou encore Degree avec Christian Pulisic.
« Cette stratégie est particulièrement pertinente aujourd’hui car, comme nous le constatons chez Seven, le pouvoir de l’incarnation n’a jamais été aussi fort, rappellent les deux spécialistes. Au-delà de la simple visibilité qu’il apporte, un sportif permet à une marque de créer une connexion émotionnelle avec son public. Un champion ne se contente pas de prêter son image : il apporte une histoire, des valeurs, une crédibilité et une authenticité qui donnent du relief au discours de marque.«
Michael Olise et sa communauté ultra engagée
Les joueurs français ont également profité de la compétition. Michael Olise (24 ans) a recruté 10,4 millions d’abonnés et enregistré le meilleur taux d’engagement parmi les joueurs étudiés (49,85 %). Désiré Doué (21 ans) atteint 25,39 %. Kylian Mbappé a gagné 5 millions d’abonnés et généré plus de 40 millions d’interactions. Ses sponsors Oakley, Accor, Nike ou encore Loewe n’ont d’ailleurs pas manqué de saluer ses exploits sportifs sur les réseaux sociaux.
Le compte de l’équipe de France a, lui, progressé de 1,8 million de followers, soit une hausse de 10,47 %, pour dépasser les 19 millions. Lionel Messi reste en tête avec plus de 120 millions d’interactions. Erling Haaland a signé la publication la plus engageante du tournoi : 29 millions de mentions “J’aime”, 1,1 million de commentaires et 1,7 million de partages, pour un taux de 54,93 %. Son contenu TikTok “Viking Row” a également dépassé 170 millions de vues toujours selon l’analyse de Metricool Studio.
La Coupe du Monde 2026 a aussi fait la part belle aux anciens footballeurs qui conservent une attractivité marketing immense à l’image de David Beckham. Pendant la compétition, l’ancienne gloire du football anglais était associée à Pepsi, McDonald’s, Lay’s, Stella Artois, Home Depot, Bank of America, Verizon et Adidas. Le Brésilien Ronaldinho était avec Deliveroo, Luis Figo avec Visa, Zlatan Ibrahimovic avec Doordah ou évidemment Zinedine Zidane avec Adidas.
© Sport Business Club – Juillet 2026
