DAZN joue l’ouverture avec la Coupe du monde des clubs
DAZN mise sur la nouvelle Coupe du monde des clubs pour renforcer sa notoriété en France. L'accès gratuit aux matchs sert une stratégie plus large : attirer de potentiels futurs abonnés payants.
Diffuseur international de la nouvelle Coupe du monde des clubs, qui se dispute du 15 juin au 13 juillet aux Etats-Unis, DAZN entend capitaliser sur l’événement pour gagner en visibilité et recruter de nouveaux abonnés. Le diffuseur britannique proposera dans tous les territoires où il est présent l’intégralité des 63 matchs en accès libre sur sa plateforme. Seule une inscription sera requise. Une stratégie d’ouverture qui vise aussi à séduire un public large avant, éventuellement, de le convertir en clients payants.
« DAZN a besoin de se faire connaître chez nous», a déclaré Brice Daumin, directeur général France, lors d’un point presse mardi 10 juin 2025. Le dirigeant souligne un “intérêt commun” avec la FIFA, qui, de son côté, souhaite diffuser le plus largement possible cette nouvelle compétition. DAZN entend également démontrer sa capacité à produire des contenus riches et immersifs, au-delà de la simple diffusion des rencontres. Une vitrine stratégique pour renforcer sa crédibilité dans l’univers du sport.
“Home of Football”
Aux États-Unis, la plateforme mobilisera des moyens importants : chaque club participant, dont le Paris Saint-Germain, unique représentant français, sera suivie par des reporters de DAZN, en immersion. La plateforme promet un dispositif éditorial ambitieux, coordonné par ses différentes rédactions nationales. « Nous voulons montrer que nous sommes the “Home of Football”», a martelé Brice Daumin, une référence au slogan utilisé par la FIFA.
Enfin, DAZN pourra compter sur un appui stratégique : la plateforme a cédé à TF1 les droits les droits en clair de deux matchs, dont celui d’ouverture entre le PSG et l’Atlético Madrid (Espagne), et la finale. Une belle opportunité de visibilité pour lancer la compétition, selon Brice Daumin : « C’est un bon accord, très équilibré ». La diffusion sur TF1 permettra de toucher un large public et d’asseoir la notoriété du tournoi… et de son diffuseur principal.
