La “décision des décisions” de Lebron James était un coup de pub

La “décision des décisions” annoncée par LeBron James a fait frémir le monde du basket avant de se révéler un simple spot publicitaire.

Athlètes. En promettant “la décision des décisions”, LeBron James avait alimenté les rumeurs d’une retraite imminente. La star des Los Angeles Lakers, âgée de 40 ans, apparaissait dans une vidéo énigmatique, silencieuse, laissant penser à une annonce majeure. Mais la suite a révélé une opération marketing : le “King” y promouvait simplement la marque de cognac du groupe Hennessy, du groupe LVMH.

Dans le film, le joueur détourne le concept de sa fameuse émission “The Decision” de 2010, lors de son départ de Cleveland pour Miami. Ce teasing a suffi à enflammer le marché des billets : les prix pour le dernier match de saison régulière des Lakers, le 12 avril 2026 contre Utah, ont explosé, passant de 85 à 445 dollars (environ 410 euros), et jusqu’à 955 dollars (880 euros) sur les plateformes de revente. Le basketteur américain reste un phénomène économique autant que sportif.