La Tribune. Danone accélère son offensive auprès des passionnés de sport

Sponsoring. La Tribune - Jeudi 25 septembre 2025.

Danone a rejoint, mi-septembre, le cercle des fournisseurs officiels du Tour de France, renforçant ses liens avec le monde du sport. Par Anne Taffin. À lire ici

Déjà partenaire des JO de Paris 2024, Danone poursuit sa stratégie sportive en devenant fournisseur du Tour de France dans la catégorie “produits laitiers”. L’industriel s’appuie sur ses marques phares comme Danette, Hi-Pro et Skyr, avec l’ambassadrice Pauline Ferrand-Prévot, et a signé un partenariat avec l’Insep pour promouvoir “des produits sains”. « On constate un vrai boom de la protéine,» observe Emilie Vantajol, directrice marketing. L’usine de Saint-Just-Chaleyssin (Isère), qui fabrique 500 millions de pots par an, investit dans la diversification et la flexibilité de sa production pour répondre à la concurrence et à la montée des MDD, alors que Danone vise 100 millions de litres de lait d’ici 2028.