La Tribune. Hamilton, le transfert du siècle

Formule 1. La Tribune dimanche 23 février 2025. L’écurie Ferrari a rentabilisé en un éclair le recrutement très coûteux du septuple champion du monde. Un immense coup marketing. Et sportif ? Par Stéphane Colineau. A lire ici.

Extraits. En attendant, c’est en dehors des circuits que son talent s’exprime. (…) «Ferrari a aussi fait signer Hamilton pour des raisons marketing», constate le Belge Jacky Ickx, vice-champion du monde en 1969 et 1970. (…) Une photo déjà iconique, où le champion pose devant une F40 et la maison d’Enzo Ferrari, le fondateur révéré, a récolté plus de 5,7 millions de likes sur Instagram depuis sa publication, le 20 janvier. Celle où il apparaît pour la première fois en combinaison rouge en a drainé 4,3 millions. Et généré environ 500 000 € d’équivalent en grâce à l’exposition des sponsors présents sur la tenue. Sur son col figure ainsi l’emblématique technologie IBM, qui est associée à la Scuderia de longue date et qui, elle aussi, a tiré avantage de la nouvelle tête d’affiche.