A Los Angeles, Allianz entre dans l’arène du naming olympique

Après Comcast et Honda, l'assureur allemand profite d'une nouvelle règle commerciale des Jeux de Los Angeles 2028 pour associer son nom à un site de compétition.

Naming. C’est une petite révolution dans le marketing olympique. Pour la première fois, une enceinte accueillant des compétitions des Jeux olympiques et paralympiques portera le nom d’une marque commerciale. Allianz donnera son nom à l’arène temporaire de beach-volley des Jeux de Los Angeles 2028 (États-Unis), indique un communiqué publié lundi 26 octobre 2026.

Baptisée « Allianz Beach Arena », cette installation située à Long Beach (Californie) disposera de près de 15 000 places.Le site accueillera les compétitions olympiques de beach-volley et paralympiques de cécifoot. Près de 735 000 spectateurs y sont attendus, avec 39 matchs de beach-volley et dix rencontres de cécifoot.

Allianz après Comcast et Honda

Cette opération s’inscrit dans une rupture historique avec la règle des « clean venues », qui imposait jusqu’ici de masquer les marques sur les sites olympiques. À Paris 2024, l’Adidas Arena était devenue l’Aréna Porte de la Chapelle, l’Accor Arena, l’Arena Bercy, et l’Allianz Riviera de Nice (Alpes-Maritimes), le Stade de Nice. Même les partenaires officiels des Jeux étaient concernés. Seule la Paris La Défense Arena avait conservé son nom.

À Los Angeles, le Comité international olympique (CIO) a autorisé le comité d’organisation à commercialiser les droits de naming de certains sites. Dès août 2025, LA28 avait annoncé deux premiers accords avec Comcast, pour le Comcast Squash Center, et Honda, pour le Honda Center d’Anaheim (États-Unis). Jusqu’à 19 sites temporaires pourront bénéficier de ce dispositif, réservé aux partenaires officiels éligibles. Cette nouvelle source de revenus doit contribuer au financement privé des Jeux, dont le budget global est estimé à 7,1 milliards de dollars.

Partenaire mondial des Jeux olympiques et paralympiques depuis 2021 et jusqu’en 2032, Allianz renforce ainsi sa visibilité dans l’événement. L’Allianz Beach Arena devient la huitième enceinte de son réseau international de stades, lancé en 2005 avec l’Allianz Arena de Munich (Allemagne). Ces installations accueillent environ 10 millions de visiteurs chaque année. L’assureur allemand a également dévoilé son emblème personnalisé pour LA28, inspiré de deux de ses stades.