Comment le biathlon mondial veut séduire la “Gen Z”

La Fédération internationale de biathlon dévoile sa stratégie pour séduire la génération Z sur les prochaines années.

Communication. La Fédération internationale de biathlon (IBU) a dévoilé un livre blanc sur ses stratégies de communication destinées à la génération Z. L’objectif est de développer des communautés en ligne, de renforcer l’interaction sur les réseaux sociaux et de valoriser davantage la personnalité des meilleurs athlètes auprès de cette population, des jeunes nés entre la fin des années 1990 et le début des années 2010.

Ce travail s’appuie sur une étude de l’agence Two Circles menée auprès de 1 500 personnes dans six pays européens. Depuis 2022, l’IBU observe une hausse de 300 à 400% des interactions sociales et plus de cent vidéos verticales ont dépassé le million de vues, révèle un communiqué publié mardi 23 septembre 2025.