Avec Plenitude, l’Arena de la Défense prend un air de Dolce Vita
Plenitude (Groupe ENI) donnera son nom à l’ex-Paris La Défense Arena à partir du 1er juillet 2026. L’accord marque un nouveau virage pour l’enceinte couverte de Nanterre.
U Arena, Paris La Défense Arena et, désormais, Plenitude Arena. À partir du 1er juillet 2026, et pour dix ans au minimum, le fournisseur d’énergie renouvelable, filiale du groupe italien Eni, donnera son nom à l’enceinte de Nanterre (Hauts-de-Seine), le plus grand stade couvert d’Europe. L’accord, dont le montant n’a pas été dévoilé, a été officialisé mardi 16 juin. L’enseigne avec la nouvelle dénomination sera installée début juillet, juste à temps pour accueillir l’artiste portoricain Bad Bunny. Il inaugurera cette identité avant la série de concerts de Céline Dion, programmée à partir du 12 septembre.
L’infrastructure, rachetée en janvier dernier par le géant américain du divertissement Live Nation, recherchait un nouveau namer depuis plusieurs mois. « Nous avons reçu des demandes de beaucoup de sociétés, confie Frédéric Longuépée, le président de l’Arena. Plenitude est arrivé à l’automne 2025. Début 2026, nous avions déjà signé avec eux un contrat de fournisseur d’énergie ». Un second contrat, marketing cette fois, complète la relation entre les deux parties. L’opération a été menée avec Two Circles.
Arrivé en 2018 comme premier partenaire titre, l’établissement public Paris La Défense avait signé pour dix ans, soit jusqu’en 2028. Selon Frédéric Longuépée, c’est lui qui a demandé à raccourcir la durée du contrat. « Ils ont bénéficié de 230 millions d’euros de retombées en équivalent publicitaire,» souffle le dirigeant. La structure fut d’ailleurs la seule à conserver officiellement son “naming public” durant les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. Elle avait alors abrité les épreuves de natation.
Deux acteurs engagés
Pour Plenitude, déjà partenaire de plusieurs enceintes sportives en Italie et en Europe, il s’agissait de trouver, pour son premier accord de naming, un lieu capable de servir de vitrine à son savoir-faire. « Il y a d’abord un objectif de notoriété, puis le besoin d’un outil pour développer la connexion avec les fans et nos clients, affirme Mauro Fanfoni, président de Plenitude France. Nous allons accompagner l’Arena sur le chemin de la transition énergétique en proposant notamment des changements de comportement ». Cela à deux pas du siège de l’un de ses principaux concurrents, Total Energies.
L’objectif de la nouvelle Plenitude Arena est de réduire les dépenses énergétiques du bâtiment de 40% d’ici 2028, a rappelé Frédéric Longuépée. « Cet accord, c’est la réunion de deux acteurs engagés,» assure-t-il. Avec son nouveau namer, l’enceinte va aussi poursuivre son virage stratégique en devenant davantage une salle de spectacle qu’un stade de sport. D’ici fin 2026, seuls deux événements sportifs y sont programmés : le Rolex Paris Masters de tennis, du 31 octobre au 8 novembre, et le Supercross de Paris, les 21 et 22 novembre.
