Le marché français du sponsoring sportif pèse 1,8 milliard d’euros
Le sponsoring sportif confirme sa solidité en France. Porté par 4 000 accords, le marché atteint 1,78 milliard d’euros en 2025 et se classe troisième levier de communication des annonceurs. Malgré l’effet post-Paris 2024, la dynamique reste soutenue rapporte une étude dévoilée ce 17 mars 2026.
Etude. En 2025, le marché du sponsoring sportif en France a atteint 1,78 milliard d’euros rapporte l’étude inédite dévoilée par Nielsen Sports et Sporsora mardi 17 mars 2026 lors d’un événement organisé au stade Roland-Garros, à Paris. Ce montant, important, a été calculé à partir de quatre milles accords commerciaux réalisés dans le sport professionnel. L’étude place le sponsoring au troisième rang des investissements en communication des annonceurs, derrière les supports numériques (12,4 milliards d’euros) et la télévision (3,2 milliards), mais devant la presse (1,6 milliard), se réjouit Sporsora.
Ce poids économique s’accompagne d’une forte acceptation du sponsoring par le public. En effet, les partenariats sportifs sont la forme de communication la mieux perçue par les Français : 62% déclarent accepter la présence de marques sur les maillots. Ce taux se monte à 56% pour la publicité à la télé et à 30% pour l’affichage urbain. Toutefois, ce marché du sponsoring reste très concentré. Seuls 8% des contrats représentent près de 80% de la valeur totale. À l’inverse, la majorité des accords sont de faible montant, souvent inférieurs à 1 million d’euros.
Avec 40% des investissements, l’univers du football domine largement ce marché. C’est ici que ce signent le plus grand nombre de contrat de sponsoring, et les plus importants en valeur. Le football devance le sport auto (17%), le rugby (10%) et le cyclisme (10%). Le tennis complète le top 5 avec 6%. Côté ayant droits, les structures sportives, clubs ou équipes, équipes concentrent 65% du marché. Les fédérations sportives (13%) et les événements ou compétitions (7%) arrivent loin derrière.
Partenariats sportifs : Top 10 des sports en investissements
Chez les annonceurs, le marché reste fortement structuré autour d’acteurs français. Ils pèsent 47% des investissements, avec plus de 1 500 entreprises engagées. Les secteurs les plus présents sont l’automobile (10%) et les services financiers (8%), devant les compagnies aériennes (5,3%) et l’énergie (4,7%). Cette configuration traduit une logique de sponsoring portée par de grands groupes capables d’activer des dispositifs nationaux et internationaux, explique l’étude de Spotrsora et Nielsen Sports.
Les dix entreprises ayant le plus investit dans le sport en 2025 ont dépensé chacune à minima 15 millions d’euros explique Nielsen France. Pour les entreprises étrangères, comme Qatar Airways, Nike ou ENI, le montant dépasse les 10 millions d’euros annuels.
« Ces résultats montrent qu’il n’y a pas eu d’effondrement du marché français après les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, a observé Julien Istace, Head of Client Strategy chez Nielsen France. On pourrait même penser que la séquence ait servi de tremplin aux annonceurs. Cela a semble-t-il ouvert le marché de manière plus mature avec des tickets d’entrée revus à la hausse. Il y a également eu de nouveau format comme le GP Explorer et l’émergence des athlètes – créateurs de contenus. Enfin, la progression en audience et en médiatisation du sport féminin lui laisse entrevoir un potentiel de croissance à moyen terme. »
