Pendant le Mondial, les courses ne s’arrêtent pas. En pleine séquence footballistique, le PMU veut se rappeler au bon souvenir des parieurs sportifs. « L’objectif est de retenir nos parieurs : 30 % de nos clients hippiques sont aussi sur le pari sportif,» explique Sylvain Dominé, directeur des réseaux commerciaux du PMU. Il met en avant un chiffre : 35 millions d’euros de mises perdues en décembre 2022 lors de la précédente Coupe du monde de football. « À nous de prendre la main et d’être offensifs,» ajoute Olivier Pribile, directeur marketing produit et e-commerce.
Pas de dos rond pendant le ballon rond pour le PMU. Du 11 au 28 juin 2026, l’opérateur déploie une opération dans plus de 9 000 établissements de son réseau, bars et restaurants. À partir de 16h00, ces points de vente afficheront leur “feuille de match”. Celle-ci met en avant trois pronostics : “Le Pénalty”, qui désigne le meilleur cheval favori de l’ensemble des courses ; “Le Coup franc”, qui propose un outsider dans une course ; et “Le Corner”, qui indique le coup à faire, avec un cheval surprise.
Un 11 majeur de jockeys
Cette aide aux paris, que le patron du bar peut lui-même remplir, vise à rendre le pari hippique plus ludique et plus accessible aux non-initiés. « Nous nous sommes appuyés sur le pari simple et un format proche du 1N2 utilisé dans le Loto Foot,» indique Olivier Pribile. En parallèle, des commerciaux du PMU viendront animer les points de vente, avec à la clé la distribution de maillots collectors. L’objectif est de générer du trafic dans le réseau.
Dans le même temps, une campagne marketing, orchestrée par BBDO, est déployée depuis le 3 juin et jusqu’à la fin du mois. Elle combine affichage urbain, presse spécialisée, digital, réseaux sociaux et partenariat avec RMC. Le PMU met aussi en scène son onze majeur, constitué de figures du sport hippique, tels Maxime Guyon, Stéphane Pasquier et James Reveley. Peut-être l’équipe gagnante de cet été.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
