Le Temps. “Le sponsoring classique ne suffit plus: les stars du sport veulent s’impliquer dans les affaires”

Sponsoring - Le Temps - Dimanche 4 octobre 2026.

Revue de presse. Le Temps – Dimanche 4 octobre 2026. “Les relations entre sportifs et marques évoluent. Certains athlètes ne souhaitent plus seulement vendre leur image mais participer au développement de produits ou entrer au capital des entreprises partenaires. Une évolution illustrée notamment par Mujinga Kambundji et Kylian Mbappé, devenu actionnaire de la marque suisse On.” Par Lionel Pittet. A lire ici.

Résumé. Le modèle traditionnel du sponsoring, fondé sur un échange entre rémunération et visibilité, évolue vers des relations plus capitalistiques. Les athlètes les plus puissants cherchent à valoriser leur image sur le long terme et à préparer leur reconversion entrepreneuriale.