L’Equipe. Adidas Arena, un coup à trois bandes

Stades. L’Equipe dimanche 11 février 2024. Inaugurée ce dimanche soir, la nouvelle salle déclinera une programmation articulée entre les offres de Paris Entertainment Company, son exploitant, le Paris Basketball, son club résident, et Adidas, namer de l’enceinte. Par Quentin Coldefy. A lire ici.

Extrait. «On n’avait jamais fait de naming, mais ce positionnement nous a séduits, confirme Mathieu Sidokpohou, le directeur général Europe de l’équipementier. On est une marque de sport et de culture et cette salle l’est.» Adidas gérera un espace de 140 m², mais sans y implanter une boutique. «On veut trouver les associations qui nous diront quoi en faire. Il y a plein d’idées, du hip-hop, de la danse, etc.»