Vincennes (Val-de-Marne), Longchamp (Paris), Saint-Cloud (Hauts-de-Seine)… La chaîne L’Équipe élargit son terrain de jeu. À partir du 21 mars 2025, elle diffusera chaque vendredi à 20h15 une course hippique en direct. Cet accord est une co-production signée au moins jusqu’à l’été 2025 avec H Racing Media*, a appris SportBusiness.Club. Il marque une première pour la chaîne du groupe Amaury, qui intègre l’hippisme à son offre sportive. Baptisé À toute allure, ce rendez-vous hebdomadaire devrait alterner trot et galop, sur différents hippodromes français.
Le nouveau programme s’intégrera au magazine L’Équipe de Greg, entre 20h05 et 20h30, avec un avant-match dédié, suivi du débrief de l’épreuve. Un traitement inédit pour une discipline souvent cantonnée aux chaînes spécialisées. « Ce sera une émission de sport, il n’y aura pas de cotes : elles n’auraient pas leur place, insiste Marc Las, directeur de la rédaction de L’Équipe. On parlera d’une compétition sportive. » Une approche différente des retransmissions classiques quotidiennes proposées sur la plateforme M6+ ou Equidia, davantage axées sur les paris.
Avec cette incursion dans l’univers hippique, L’Équipe poursuit une stratégie d’élargissement de sa cible. « Notre objectif est de développer des “sports signatures” et de les traiter de manière transversale sur tous les supports du groupe », explique Vincent Broussart, directeur du pôle TV de L’Équipe. L’hippisme bénéficiera ainsi d’un traitement grand public, avec des reportages et un ton accessible notamment dans les commentaires de course. Un pari alors que la chaîne s’apprête à battre, en février 2025, son record d’audience historique.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club Février 2025
(*) H Racing Media est la société de production audiovisuelle des sociétés de courses hippiques, éditrice d’Equidia.
