Les chiffres derrière la nouvelle activation incroyable de LEGO en F1

La marque danoise poursuit son partenariat avec Formula 1. À Silverstone, elle mise sur une activation spectaculaire, pensée pour les fans et les réseaux sociaux.

NORTHAMPTON, ENGLAND - JULY 02: LEGO kart in the colours of Franco Colapinto of Argentina and Alpine F1 during previews ahead of the F1 Grand Prix of Great Britain at Silverstone Circuit on July 02, 2026 in Northampton, England. (Photo by Kate Green/LAT Images)

Activation. Lego et la Formule 1 ont faire rouler 22 minicars en briques lors de la parade des pilotes du Grand Prix de Grande-Bretagne, dimanche à Silverstone (Royaume-Uni). Chaque pilote disposait cette fois de son propre véhicule, inspiré des livrées 2026 des écuries, avec couleurs, emblèmes et numéros. La séquence a été diffusée sur la chaîne YouTube officielle de la F1. Chaque minicar comptait plus de 28 000 briques Lego. Soit plus de 616 000 briques au total.

Les véhicules pesaient environ 280 kilos chacun, dont 65 kilos de briques, pouvant atteindre 25 km/h. Leur conception a mobilisé 20 spécialistes dans l’usine Lego de Kladno (République tchèque). Plus de 6 400 heures de développement et de construction ont été nécessaires est-il précisé dans un communiqué. Cette activation prolonge celle menée en 2025 au Grand Prix de Miami (États-Unis), où dix voitures Lego avaient déjà roulé avec les pilotes.