Les Echos. David Beckham fait-il toujours vendre ?

Football. Les Echos - Vendredi 24 avril 2026.

Plus de dix ans après sa retraite, David Beckham reste une valeur sûre du marketing mondial. De la Gen X à la Gen Z, son image traverse les générations, portée par les réseaux sociaux et des partenariats renouvelés à l’approche du Mondial 2026. Par la rédaction. A lire ici

L’article souligne la capacité de David Beckham à maintenir sa valeur commerciale dans un marché saturé de nouvelles stars. Selon Les Echos, il s’impose comme une « marque totale », combinant héritage sportif, image familiale et codes du luxe. À l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, il active de nouveaux partenariats, notamment avec Stella Artois, avec un positionnement plus populaire. L’article insiste aussi sur son rôle chez Inter Miami CF, qui renforce sa crédibilité business. « Une valeur refuge », écrit le journal, capable de rassurer les marques dans un environnement fragmenté.