Les Echos. En finale de la Coupe du monde, la victoire d’Adidas

Equipementiers - Les Echos. Lundi 20 juillet 2026.

Adidas triomphe en finale de la Coupe du monde de football. Sponsor des deux équipes finalistes, l’Argentine et l’Espagne, la marque allemande s’assure une victoire commerciale majeure alors que son rival Nike est relégué à la petite finale. Par Thibaut Madelin A lire ici

Adidas a placé l’Argentine et l’Espagne en finale du Mondial, tandis que Nike équipait les équipes de la petite finale. La marque allemande, partenaire de 14 sélections, vise environ 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires lié à la compétition. Elle a déjà vendu trois millions de maillots de l’Allemagne depuis 2023 et assure que les ventes de son segment Performance progressent de 9% au trimestre. Son enjeu est aussi américain : selon Les Echos, Adidas veut y consolider sa présence face à Nike.