Les Echos. Le luxe entre dans la course

Athlétisme. La Tribune - Dimanche 26 avril 2026.

Le marathon de Londres, qui a lieu aujourd’hui, illustre la montée en puissance des offres VIP à destination des participants. Une conséquence de l’explosion de la pratique. Par Stéphane Colineau. A lire ici

Le Marathon de Londres devient un terra. in d’expression pour les acteurs du luxe et du tourisme sportif. Les offres premium se multiplient, avec des packages incluant dossards garantis, hébergements haut de gamme et expériences exclusives. Selon la Tribune, ces prestations peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros. Les tour-opérateurs ne vendent plus uniquement un accès à la course, mais une expérience complète. Cette montée en gamme accompagne l’essor du running amateur et attire une clientèle internationale à fort pouvoir d’achat. Les grandes villes-monde comme Londres, New York ou Berlin structurent cette offre. Les marques et agences capitalisent sur cette tendance pour développer de nouvelles sources de revenus autour des événements running.