Les Jeux de Milan-Cortina 2026 suivis par 2,6 milliards de personnes
Avec 2,6 milliards de personnes touchées dans le monde, l’événement confirme la force de la marque olympique et l’évolution des usages médias.
Etudes. Les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina qui se sont déroulés du 6 au 22 février 2026 en Italie, ont été suivis par 2,6 milliards de personnes dans le monde, selon un rapport présenté jeudi 25 juin 2026 lors de la 146e Session du Comité Intercantonal Olympique (CIO) qui se tient à Lausanne (Suisse). Le rapport global, mené par Nielsen, Ipsos et Publicis Sport & Entertainment, montre que la télévision linéaire est restée à 90% le principal canal de consommation.
Toutefois, le numérique a franchi un nouveau palier. Ainsi, selon l’étude, 17% des téléspectateurs ont suivi les Jeux uniquement sur des plateformes digitales, contre 11% à Beijing 2022. La consommation hybride progresse aussi : 60% du public a utilisé à la fois la télévision et les canaux numériques. Le temps moyen passé devant la couverture télévisée atteint 6,9 heures, contre 6,1 heures en 2022 et 5,6 heures en 2018. Le CIO se félicite de cette dynamique qui renforce la valeur des droits médias et des dispositifs publicitaires associés.
L’engagement social constitue l’autre indicateur fort de ces Jeux. Les interactions liées à l’événement et aux compétitions sont estimées à 110 milliards dans le monde pendant la quinzaine olympique. Les plateformes du CIO ont enregistré 133 millions d’utilisateurs mensuels cumulés, soit presque deux fois plus qu’en 2022 lors des Jeux à Pékin (Chine). Sur place, plus de 5,4 millions de spectateurs et visiteurs ont été comptabilisés sur les sites, dans les fan zones et autour du relais de la flamme.
(*) Ce rapport cumule des enquêtes réalisées auprès des consommateurs et des athlètes par Nielsen, Ipsos et Publicis Sport & Entertainment auprès de plus de 60 000 personnes interrogées dans 15 pays et âgées de 13 à 65 ans.
Milan-Cortina 2026 : étude spectateurs
Total Spectateurs & Visiteurs (Jeux olympiques)
>5 400 000
► dont relais de la flamme
3 500 000
► dont spectateurs
1 300 000
► dont Fan Villages
600 000
Satisfaction globale des détenteurs de billets (Bonne ou excellente)
85 %
Satisfaction des détenteurs italiens de billets (Bonne ou excellente)
